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特步750万美元签林书豪 活动代言人条数点计


© 由 The Motley Fool, Inc 供给 特步

特步 (SEHK:1368)本月9日宣告签下华裔美国NBA球星林书豪作代言人,据内媒泄漏,这份3年合约的金额达750万美圆。

找球星作代言人,几乎是一切国际体育品牌的指定行动,动辄花上百万以致万万美圆的资助用度,这条数是怎样计的?

顶尖NBA球星资助代言收入可观

无数家长从小催谷长得高又有活动细胞的孩子打篮球,皆因一旦晋身职业篮球,「钱」途无穷。除了球会重金礼聘,资助及代言的收入越发可观,而且可以说是「长揾长有」,退役球星亦能够有市场。

Forbes曾统计2018年最识印银纸的NBA 球星,排第一位的,完整没不测,就是 LeBron James,预计各项资助收入高达5,200万美圆,资助商包含 Nike、雪碧、Beats by Dre、英特尔等。排第二位的,是 Stephen Curry,年入4,200万美圆,资助商包含 Under Armour、大通银行、日产汽车等。第三位是 Kevin Durant,年收入3,300万美圆,资助商包含 Nike、 Beats、阿拉斯加航空公司等。

顶尖NBA球星的代言合约是要用抢的

NBA球星资助费奋发,能花得起这类钱的,大多是跨国或大型企业品牌,这些公司看来为数不多,但热点球星的代言合约每每还是要用抢的。像LeBron James本来是麦当劳的代言人,预计资助金额达1500万美圆,他在2015年摒弃麦当劳,接收Blaze Pizza的资助。Blaze Pizza是一间只要8年汗青、来自LA的连锁餐厅,打败范围大得多的老行尊麦当劳,可想而知花了多大的一笔钱。而这类新兴起的市场挑战者,每每是最舍得在明星代言花大钱的,Under Armour就是一个例子。

三个原因解释为何要投资巴菲特最爱的中国电动车股

©由TheMotleyFool,Inc提供传奇投资人华伦・巴菲特(WarrenBuffett)的公司投资了中国电池和电动车(EV)製造商比亚迪股份有限公司(SEHK:1211),并且获利甚丰。Load

在体育品牌中,Nike是在NBA最深耕、汗青最悠长的品牌, 1980年代资助 Michael Jordan可说是经典之作,昔时最大竞争对手Reebok急遽也签下Shaq O’Neal对衡,只是结果天渊之别。大家都知挑对球星是第一步,但要从Nike手上抢人,几乎是不能够的使命。

重点来了:为何Nike及其他体育品牌不惜重金也要抢人?

资助球星的经济

讲究竟,固然是本钱和效益的考量。在这学问上,就有初阶和高阶的分别了。

初阶的弄法,是把资助及用度归结为广告宣扬开支,主要把球星肖像用在品牌广告上,吸收流量,能够加上一些公关活动,比方现身记者招待会、替主顾署名等。这类资助可说是「水过鸭背」,目的是广告流量,并不能直接盘算到有若干增添贩卖的效果。

高阶的弄法固然完整不一样。以 Nike为例,Michael Jordan以致NBA的资助并不是cost unit ,而是 business unit。篮球鞋是Nike最卖钱的系列,而NBA是环球最多人看、影响力最大的职业篮球赛,NBA球员大部份穿Nike,以宣扬角度评价,广告流量巨大;但不止于此,Nike应用在职业篮球界的影响力,供给产物给职业球手试穿,除了本质有助研发,专业的抽象也愈来愈根深蒂固。Nike的篮球鞋,藉着终年投资NBA,不管功能上抽象上,都满足了消费者的须要。而资助一般顶级明星,就更不用说了,看门生们抢和炒限量版的盛况便邃晓。相对于初阶,高阶品牌花在资助的每一毛钱,都可以清晰盘算报答。

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